書中語

 作者：蓋文．艾斯勒 原文作者：Gavin Esler 譯者：黃書英 出版社：沐風文化 出版日期：2013/08/01 語言：繁體中文 【博客來】 平裝版-> 傳送門 在這本書裡，英國著名新聞人蓋文．艾斯勒以多年深入新聞現場、訪問世界級政商權貴的親身經驗，為我們揭露了那些我們以為真實卻被巧手編造的「領袖神話」。乍看之下，這本書像是一本教人如何成為說故事高手的手冊，實際上，它更像是一面鏡子，逼著我們重新審視自己所相信的一切，是否早已被人用精心設計的言語和畫面悄悄導向某種「理所當然」。 表象之下的領袖 書中從多位政治舞台的重量級人物下手，最讓人驚訝的例子莫過於美國前總統雷根。他在人們的集體記憶裡是幽默、親切、寬容的典範，甚至被尊為「偉大的溝通者」。然而真相卻遠比我們熟悉的形象更脆弱：雷根常在會議上打瞌睡，甚至連國內外政策都未必完全掌握。但這一切軟肋，透過資深幕僚和操盤手的高明故事包裝術，全數被包裝成可愛的親民特質。這樣的案例無異於一記當頭棒喝：多少我們視若典範的人物，背後都是團隊用謊言與誇飾建構出來的？ 蓋文．艾斯勒點出，一個成功的統治者或商界鉅子，未必需要是最有能力的人，但他必須懂得善用敘事武器。他必須能讓人相信他與一般人同甘共苦，又比一般人更強大、更可靠。這是故事的雙重性：既要看似平凡，才能贏得認同；又要超凡，才能獲得臣服。 話術與畫面，無所不用其極 全書中，我印象最深的是作者對現代「公關顧問」角色的描述。過去我們以為新聞是最貼近真相的管道，但真相往往被有心人主動「製造」給記者看。公關團隊比記者更瞭解新聞機制，他們在鏡頭前上演的每一個劇本，每一個溫馨的家庭場景、每一段淚水與笑聲，全都經過排練。這使我想到當今政壇或娛樂圈的大型記者會，看似即興回答，其實早在幕後排練過數十次。 書中更指出，有經驗的說故事者會同時利用文字與影像雙管齊下。他們深諳人類比起長篇大論，更容易記住一張照片或一句口號。因此，我們在電視上看到領袖牽著小孩的手、在災區與災民一起落淚，往往比任何政見更能打動人心。這些畫面像種子，長期種植在我們的記憶裡，到了選舉或風波來臨之際，就成了天然的護身符。 故事與事實的模糊界線 當讀到書中關於「真假難辨」的章節時，我對「謊言與信任」有了新的體會。以往我們直覺認為謊言會損害領袖的信譽，但作者提醒我們，有些領袖的謊言反而成了助力。因為一個精心包裝的謊言，如...